אז השקעת שעות, ימים ולילות, השקעת מחשבה, רשמת איפיון מסודר, השקעת כסף וזמן. בסופו של דבר הקמת את אתר האינטרנט שלך – אבל הגולשים לא באים! מה עושים?!
במאמר זה, נסקור את המושג SEO, ולמה זה טוב לנו. האם זה משהו הכרחי או שאפשר לחיות בלי זה, וזהו סתם עוד גימיק של האינטרנט שיחלוף בקרוב.
לאחר שנבין מה זה SEO, נבדוק איך עושים את זה נכון ומה אסור לעשות.
לבסוף, נבחן ביחד דוגמא חיה ל-SEO באתר ברשת (case study).
מבוא
בים של אתרי תוכן, להראות ולהתבלט זוהי משימה מורכבת, והאתר שלך הוא למעשה כמו "מחט בערמה של שחת". אם האתר לא מאונדקס ומוצג ע"י מנועי החיפוש לגולשים, אז הוא "בלתי נראה" בעולם המקוון.
הבעיה האמיתית עם האתר שלך היא, שהוא לא רותם לטובתו את כלי השיווק הזול והיעיל ביותר מבחינת עלות תועלת – SEO
SEO הינו קיצור של Search Engine Optimization ובעברית אופטימיזציה למנועי חיפוש או מיטוב למנועי חיפוש.
תהליך המיטוב או האופטימיזציה כולל מגוון רחב של פעולות אשר מטרתן הסופית היא לקדם את הופעת האתר שלך בתוצאות מנועי החיפוש בהקשר של המילים והביטויים החשובים לאתר שלך ולתוכן שהוא מציע לגולשים.
במילים אחרות, SEO נועד לחשוף כמה שיותר את האתר שלך בפני קהל היעד, מה שבסופו של דבר יעלה את המכירות או הלידים של אתרך.
למה צריך לעשות SEO לאתר
בכל יום, ברחבי העולם, משתמשים במנועי החיפוש מיליונים של גולשים, בחיפוש אחר מידע. בישראל, יותר מ-90% מהגולשים משתמשים במנוע החיפוש של גוגל. אם האתר שלך לא מוצג בתוצאות החיפוש, במיקום גבוה, הוא נחשב כ-"בלתי נראה". במצב זה, אתה מפסיד את הלקוח ואת העסקה לטובת המתחרים.
ביצוע אופטימיזציה לאתר שלך חשוב לא רק מפני שהוא מביא גולשים רבים יותר לאתר, אלא הוא גם, כאשר מיושם נכון, מעלה את ההחזר על ההשקעה (ROI) ומקטין את עלות הלקוח.
נבחן דוגמא פשוטה:
אתה מוכר טלפונים סלולאריים באמצעות אתר האינטרנט שלך. ביצוע אופטימיזציה לאתר בהקשר של מילות חיפוש רלוונטיות, כגון: "טלפון סלולרי במחיר נמוך", תגרום ללקוחות פוטנציאליים רבים יותר להגיע לאתר שלך. לקוחות אלו נחשבים איכותיים יותר כיוון שהם הגיעו לאתר שלך מאחר שחיפשו ומצאו בדיוק את מה שהם חיפשו במנוע החיפוש. ככל שייכנסו לאתר שלך יותר לקוחות איכותיים, כך תהיה עלייה במכירות.
עם זאת, תהליך המיטוב (SEO), דורש סבלנות ותכנון לטווח ארוך. אך אל דאגה, לא אשאיר אותך לבד, מיד אפרט צעדים לביצוע SEO מוצלח.
צעדים פשוטים ל-SEO מוצלח
1) יצירת תוכן ממוקד תעבורה
זהה את המילים והביטויים הנפוצים אותם יחפשו הלקוחות הפוטנציאליים שלך. לדוגמא: אם אתה מעצב שיער, מילות החיפוש בהן תשתמש תהיינה: "עיצוב שיער", "תספורת לגבר" וכולי.
לאחר שזיהית את הביטויים הרצויים, סווג אותם לקטגוריות תחת אותו נושא והצג תוכן באתר שלך בהתאם לנושאים אלו. כך למשל, תחת הנושא "תספורת מעוצבת" תוכל להכניס מילות מפתח המייצגות סוגי עיצוב בתספורות, כגון: קצר, קצוץ, גלח, קוצים, מוהיקן, פוני, אפרו ועוד.
תוך שימוש בכלי להצעת מילות מפתח (Keyword Suggestion tool) אתה יכול לראות את מספר הגולשים שמבצעים חיפוש תוך שימוש במילות המפתח.
כאשר יש בידך את מילות המפתח הרצויות, הכנס אותן בחוכמה לתוכן המוצג באתר, כך שהן תהיינה אפקטיביות הן מבחינת הקורא והן מבחינת מנועי החיפוש.
בנוסף, לכל עמוד באתר שלך ישנו אזור אשר נקרא מטא דטא (Meta Data). אזור זה מורכב בעיקר מכותרת העמוד, תיאורו ומילות החיפוש המרכיבות אותו (או בקיצור כת"מ). למידע זה חשיבות רבה בקידום העמוד בתוצאות החיפוש. אין להשאיר מידע זה ריק או להזין אליו נתונים לא רלוונטיים לתוכן העמוד.
2) "הכן אתרך למנועי החיפוש"
יש לבדוק שהאתר מוכן לפעולת האינדוקס על ידי מנועי החיפוש, ע"י יישום הצעדים הבאים:
• תוכן האתר חייב שיהיה קריא ומובן ע"י מנועי החיפוש, אך גם לקוראים. התוכן צריך להיות בעל משמעות ולא חזרה סתמית וחסרת היגיון של מילות החיפוש.
• הזן רק מילות חיפוש המופיעות בתוכן העמוד. מילות חיפוש מיותרות יגרמו לך לנזק.
• אין להוסיף טקסט חבוי: כאשר מנועי החיפוש "יעלו עליך" הם יסירו את האתר שלך לעולם.
3) עקוב אחר התוצאות
לעיתים קרובות, בעלי אתרים מתלוננים שמיקום האתר שלהם ירד בתוצאות החיפוש. אסור לשכוח שהאופטימיזציה לאתר היא תהליך מתמשך: אתרים חדשים עולים לאויר, מנועי החיפוש משנים את הפרמטרים לחישוב מיקום האתר, המתחרים שלך גם מבצעים אופטימיזציה לאתרים שלהם ועוד סיבות רבות.
ולכן, יש להתמיד ולבדוק את המיקום של האתר, ולעדכן את תוכן האתר, כך שמנועי החיפוש יעדכנו עצמם. פעולה זו מעלה את הניקוד של האתר ואת מיקומו בתוצאות החיפוש.
לסיכום
למרות שתהליך האופטימיזציה של האתר למנועי חיפוש יכול להיראות בתחילה מפחיד או מורכב, זהו למעשה תהליך פשוט ואף מעניין שניתן גם ליהנות ממנו.
אופטימיזציה למנועי חיפוש היא אסטרטגיית האינטרנט הקלה ביותר ליישום והרווחית ביותר מבחינת עלות-תועלת. שימוש נכון בה ימשוך גולשים רבים יותר לאתר שלך ובכך יעלה את רמת ההכנסות של האתר.
שתהיה לך אופטימיזציה למנועי חיפוש מוצלחת